在中國有著這么一家特殊的外資企業(yè)，它用一張臉做自己的標志，這張臉被中國人解讀為“睜一只眼，閉一只眼”，它就是LG，人們稱它是深諳中國文化精髓和消費者心理的外資企業(yè)。

一說到LG，我們總能生出“另類”的感覺，這種“另類”不是來自于它的外資身份，而是來自于它的“不合群”：LG的領導們最愛對中國媒體說的一句話就是“在中國，LG不是韓國的LG，而是中國的LG”明明是洋血統(tǒng)，卻偏偏要說自己是中國土著，明擺著洋品牌的貴族身份不要，偏偏和中國品牌打成一片;在別的洋品牌對價格戰(zhàn)作壁上觀的時候，它和中國企業(yè)拼得你死我活。這就是LG，雖然這不是LG個性的全部。

在LG看來，LG品牌的一切要素，無論是時尚設計還是智能科技都是建立在創(chuàng)新基礎之上的。創(chuàng)新是吸引消費者考慮新技術產(chǎn)品并打開消費者選擇LG機會大門的關鍵。

目前，LG已經(jīng)在中國形成了IT、通訊和家電三大事業(yè)領域。在IT市場，LG已經(jīng)確立了顯示器和光存儲市場強勢品牌形象，銷量穩(wěn)居三甲之列，在MP3等數(shù)碼產(chǎn)品領域也已確立了較強勢的市場地位。作為進入中國最早、產(chǎn)品覆蓋面最廣的家電產(chǎn)品，LG十年間也創(chuàng)下了不俗戰(zhàn)績，其空調產(chǎn)品已躋身前五強。