Electrolux Group（伊萊克斯集團）每年在世界上一百五十個國家銷售超過四千萬種產(chǎn)品。公司前身Elektromekaniska AB創(chuàng)立于1910年，總部設(shè)在斯德哥爾摩，創(chuàng)立九年之后，因與Lux AB的合并而改名。此次合并為集團加入了重要的Alings（食品生產(chǎn)設(shè)備）和Mariestad（壓縮冷藏設(shè)備）等生產(chǎn)單元。Lilla Essingen（瑞典城市）的中心實驗室開發(fā)能力得到了提高。

隨即瑞典展開了一場以公司標(biāo)志為主題的競標(biāo)，得到許多平面設(shè)計師的專業(yè)意見。最后Carlo L. Vivarelli憑借著他的“太陽/世界 凹/凸形態(tài)標(biāo)志”贏得了這場比賽，標(biāo)志受到了伊萊克斯員工的青睞。

這個新的視覺形象被視作是一種抽象、獨特的設(shè)計，以表達企業(yè)高質(zhì)量的服務(wù)。但對研究伊萊克斯視覺形象的識別價值而言，它已經(jīng)超出了基本的視覺傳達功能。大多數(shù)人看了這個標(biāo)志之后無法形容他們的感受或者講不出它的含義。一個新的標(biāo)志和企業(yè)標(biāo)識應(yīng)該更專注于更有效地表達公司的產(chǎn)品或服務(wù)。1963年，公司成立了由Hugo Lindstr?m領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計部門。